LP制作を外注するメリット
まずは、LP制作を外部パートナーへ委託することで得られる主なメリットを解説します。
売上につながる設計・導線を構築できる
外注の最大の利点は、成果に直結するLPを活用できる点にあります。経験豊富な制作者が、ユーザーが行動を起こすまでの心理を踏まえた導線設計を行い、離脱を抑えながら自然な流れでコンバージョンへ導きます。入念なヒアリングによって、自社制作では気付きにくい訴求ポイントや構成面の最適化が可能になるため、結果として売上向上が期待できるでしょう。また、広告運用とセットで取り組める制作会社であれば、改善サイクルを回しながら成果を最大化しやすい体制を整えられます。外部の専門性を取り入れることで、LPの品質を底上げし、限られた予算でも最大限の成果を狙える点が魅力です。
デザインクオリティの担保
プロに依頼することで、視認性・可読性の高いデザインが実現します。LPは情報を詰め込みすぎると読みづらくなる一方、シンプルすぎると訴求力が弱くなりがちです。制作会社は、ビジュアルと情報量のバランスを調整しながら、ユーザー体験を損なわない構成を提案します。第一印象の良し悪しは離脱率にも影響するため、デザイン品質は成果を左右する重要な要素です。また、ブランドトーンに合わせたデザインを取り入れることで、企業イメージの統一感を保てる点も利点でしょう。社内でデザイナーが確保できない場合でも、クオリティを担保しながら納得感のあるLPを実装できるのが外注の強みといえます。
文章・広告運用まで一括依頼できる
LP制作は、ページを作るだけでは成果につながりません。ユーザーに刺さる文章や適切な広告運用が不可欠です。外注であれば、ライティング・構成案作成・改善施策までワンストップで依頼できるため、プロジェクト全体のスピードが速くなります。担当者の負担を減らしながら、CVR向上を目指せる点が大きなメリットです。特にマーケティング領域に強い制作会社であれば、ターゲット選定や訴求内容の精度が高くなり、結果として成果を得やすくなります。制作から改善まで一貫した支援を得られるため、Web施策全体の効率化にもつながります。
LP制作を外注するデメリット
ここでは、LP制作を外注する際に気を付けたいポイントや懸念点を整理します。
制作費用がかかる
外注すると一定の費用負担が発生します。テンプレート利用や簡易構成であれば比較的安価で済むものの、オリジナルデザインやコピー作成、広告運用まで依頼する場合はコストが高くなる傾向があります。費用を抑えることを優先して安価な業者を選んだ結果、品質に満足できなかったり、成果につながらなかったりするケースも少なくありません。制作費だけでなく、公開後の改善運用費も含めて予算を検討することが重要です。費用対効果を見極めつつ、成果を重視する視点が求められます。
完成までのコミュニケーションが必要
外注は任せきりにすれば良いわけではなく、要件定義・構成確認・原稿レビューなど、制作会社とのコミュニケーションが欠かせません。依頼側が目的やターゲットを明確にできていないと、認識のズレが生まれ、修正や手戻りが増えてしまいます。また、社内では制作会社との窓口担当者、内容確認を行う担当者、最終承認者を決め、レビュー体制を整える必要があります。レビューでは、LPの目的に合っているか、ターゲットに伝わる訴求になっているか、問い合わせや購入につながる導線があるかを確認しなければなりません。さらに、商品情報や料金、実績、表現内容に誤りがないかも確認が必要です。
そのため、社内に確認・判断できる体制や、マーケティング・商材理解に関する知識が不足している場合、制作会社へのフィードバックが曖昧になりやすくなります。結果として、修正の増加や納期遅延につながる可能性がある点は、外注時のデメリットといえるでしょう。
LP制作の外注費用相場
ここでは、LP制作を外注する際に必要となる費用の目安や、料金が変動する理由を解説します。
相場の目安
LP制作の費用相場は、ページの制作方式や対応範囲によって大きく異なります。テンプレートを活用したライトな制作であれば20万円前後から対応可能ですが、オリジナルデザインやコピー制作、アニメーション実装など、大手代理店などによる本格的なマーケティング施策を含む場合は50万円〜100万円を超えることも珍しくありません。ほかに、商品理解が欠かせないBtoB領域や専門性の高い業界では、リサーチ工数が増える分、費用が上がる傾向があります。自社でどこまで成果を求めたいのか、どの程度の設計が必要なのかを踏まえて選択することで、費用対効果を最大化しやすくなります。安さだけで判断すると期待と異なる成果に終わる可能性があるため、制作の目的に沿った予算設定が大切です。
依頼内容で変わる料金項目
LP制作費は、いくつかの要素によって構成されます。主な内訳は、構成案作成、デザイン、コーディング、ライティング、改善運用などです。特に構成案やコピー制作は、成果を左右する重要な工程で、費用に反映されやすい部分といえます。また、公開後の改善を依頼する場合は、月額費用が発生するケースもあり、継続的な予算計画が必要です。制作会社によって対応範囲が異なるため、事前にどこまで依頼できるのかを確認しておくと安心でしょう。必要な工程を洗い出し、優先順位をつけて依頼することで、無駄を省きながら成果につながるLPを実現できます。
LP制作外注の流れ
ここでは、LP制作を外部に依頼する際の一般的な進行プロセスを紹介します。流れを理解しておくことで、スムーズな進行と品質向上を見込むことができます。
1. 問い合わせ
まずは制作会社やフリーランスに問い合わせを行い、サービス内容や費用、スケジュール感を確認します。その際、LP制作の目的、希望納期、予算感、掲載したい商品・サービスの概要を伝えておくと、話が進みやすくなります。事前にWebサイトのURL、既存のサービス資料、営業資料、過去に実施した広告やLPの情報などを共有しておくことで、より具体的な見積もりを得やすくなるでしょう。
依頼者側では、この段階で「何のためにLPを作るのか」を大まかに整理しておくことが重要です。たとえば、問い合わせ獲得、資料請求、無料相談、セミナー申込、商品購入など、LPで達成したい成果を明確にしておきます。また、ターゲットとなる顧客層や、競合サイト、参考にしたいデザインイメージがあれば、あわせて準備しておくと相談が具体化しやすくなります。
2. 要件定義＆構成案作成
商談がまとまり契約が巻かれたら、制作会社の方で、ターゲットや商材の強みを踏まえ、ユーザー体験を最適化する構成案を作成します。構成作成はLPの成果を左右する重要工程であり、訴求内容や導線設計を精緻にまとめる必要があります。ヒアリングでは、目的や想定読者、魅力ポイントなどを整理し、自社の強みを引き出すように行われるでしょう。
この段階で依頼者側が用意しておくべきなのは、商品・サービスの詳細情報、ターゲット顧客の情報、訴求したい強み、導入実績、顧客の声、よくある質問、競合との違いなどです。営業現場でよく聞かれる質問や、顧客が購入・問い合わせ前に不安に感じやすい点も共有すると、LPに盛り込むべき内容が明確になります。
また、料金表、キャンペーン情報、申込条件、対応エリア、納品までの流れなど、ユーザーの意思決定に関わる情報も整理しておくとよいでしょう。構成案が上がってきたら、依頼者側は「伝えたいことが入っているか」だけでなく、「ターゲットが知りたい順番になっているか」「問い合わせにつながる流れになっているか」を確認します。ここで方向性をしっかり固めることで、後工程の手戻りを抑えやすくなります。
3. デザイン・制作
構成案に沿って、実際のデザインやコーディングを進めていきます。UI/UXを意識しつつ、視認性や読みやすさを確保し、ユーザーがストレスなく情報を取得できる設計を目指す流れです。制作過程では複数回のレビューや修正を挟むことが一般的で、細かな調整を行いながら理想のLPへ近づけます。
このタイミングでは、依頼者側でロゴデータ、商品写真、人物写真、アイコン、ブランドガイドライン、使用したい色やフォントの指定などを準備しておくと良いでしょう。既存サイトや会社案内とトーンを合わせたい場合は、参考資料やデザインルールも共有すると、ブランドイメージのズレを防ぎやすくなります。写真素材が不足している場合は、撮影が必要か、素材サイトを使うかも早めに判断しておくと安心です。
デザイン確認では、見た目の好みだけで判断するのではなく、ターゲットに伝わりやすいか、CTAボタンが目立っているか、スマートフォンで読みやすいかを確認することが重要です。また、社内確認者が多い場合は、誰が最終判断を行うのかを決めておきます。修正意見をまとめて制作会社へ伝えることで、やり取りの混乱や制作スケジュールの遅れを防ぎやすくなります。
4. 公開・効果検証
LPが完成したら公開し、広告配信や効果測定へ進みます。公開前に、依頼者側の作業として最終原稿、会社情報、問い合わせ先、フォームの送信先、プライバシーポリシー、特定商取引法表記など、掲載内容に誤りがないかを確認しておく必要があります。広告運用を行う場合は、広告アカウント、計測タグ、コンバージョン設定、配信開始日なども事前に整理しておくと、公開後の運用へスムーズに移行できます。
公開直前には、フォームが正しく送信されるか、スマートフォンで表示崩れがないか、リンク切れがないか、計測タグが正常に動いているかを確認します。問い合わせ獲得を目的とするLPでは、フォーム送信後の通知先や社内対応フローも決めておくことが大切です。せっかく問い合わせが入っても、対応が遅れると機会損失につながる可能性があります。
公開後の改善フェーズでは、アクセス数、CVR、クリック率、離脱率、広告ごとの成果などを確認し、課題を抽出します。依頼者側では、実際に届いた問い合わせの質や、商談化・受注につながったかどうかも制作会社に共有すると、より実態に合った改善がしやすくなります。ABテストやコピー変更、CTA改善、フォーム項目の見直しなどを継続することで、LPの成果を高めやすくなるでしょう。
LP制作を外注する前に決めるべきこと
ここでは、外注依頼をスムーズに進め、成果につなげるために整理しておきたいポイントを解説します。
KPI・目的の明確化
依頼前に、LPを制作する目的を定めることが欠かせません。資料請求や問い合わせ、EC購入など、到達したいゴールによって構成や訴求内容が大きく変化します。もし目的が曖昧なまま制作を進めると、成果につながりにくい構成になる恐れがあります。想定顧客や求めるアクションを明確にし、KPIを設定したうえで制作に入ることで、LP全体の方向性が揃いやすくなります。こうした事前整理は、制作会社とのコミュニケーションを円滑にし、手戻りを防ぐ効果も期待できます。
参考LPの収集
理想とするテイストを制作側へ伝えるために、参考となるLPをいくつか集めておくと良いでしょう。競合ページや類似商材のLPを確認し、デザイン・構成・訴求ポイントを整理することで、自社が理想とする方向性が見えてきます。具体例を提示できれば、制作会社との認識齟齬が起こりにくく、希望に沿ったアウトプットにつながりやすいです。また、良い点だけでなく、「避けたい表現」も共有することで、意図しない仕上がりを防ぎやすくなります。参考LPを複数用意しておけば、要望の精度を高めやすい点もポイントです。
スケジュール・社内担当の明確化
LP制作には、要件定義やレビューを経て完成へ進むプロセスが不可欠です。担当者や意思決定者が曖昧だと、確認作業が滞り、納期が遅れる原因になります。誰がチェックし、誰が最終判断を下すかを明確にし、スケジュールを共有することで、制作がスムーズに進行しやすくなります。プロジェクト管理を意識し、適切なタスク分担を行うことが重要です。また、制作期間中の返信速度や会議設定などの運用体制も決めておくと、効率の良い進行が実現できます。
LP制作の外注先の選び方
ここでは、LP制作を依頼する際に押さえておきたい制作会社の選定ポイントを紹介します。
実績・得意ジャンルを見る
外注先を選ぶ際は、その外注先の制作実績や得意とする業界を確認することが不可欠です。過去に似た商材・領域を手がけている会社であれば、業界特有の訴求ポイントを理解している可能性が高く、期待する成果につながりやすくなります。得意ジャンルを確認するには、制作事例やポートフォリオをチェックし、コンバージョンにつながる設計力やデザイン品質を確かめることが重要でしょう。また、事例には実績値が含まれている場合は、成果を数値で把握でき判断材料を増やせます。自社の商材と親和性の高い外注先を選ぶことで、効率的に高品質なLPを実現しやすくなります。
ライティング〜改善運用まで対応できるか
LPは制作して終わりではなく、その後の改善が成果を大きく左右します。構成案の策定やライティングに加え、効果測定や改善施策まで対応できる制作会社であれば、継続的な成果創出を期待できるでしょう。特に、広告運用とセットで伴走できるパートナーは、データを踏まえた改善がしやすく、CVR向上にも直結しやすい点が魅力です。一方、制作のみを請け負う会社の場合、運用や改善施策は別途依頼が必要となり、コストや手間が増える場合があります。どこまで対応可能かを事前に確認し、必要に応じてワンストップ体制のパートナーを選ぶことが望ましいといえます。
コミュニケーションのしやすさ
外注を成功させるうえで、担当者との相性やコミュニケーションのしやすさは非常に重要です。ヒアリングの丁寧さやレスポンスの迅速さによって、進行スピードや完成度が大きく変わります。意図が伝わらなかったり、要望が反映されない場合、手戻りが増え、納期がずれ込む可能性があります。また、フィードバックへの反応や提案の質なども、パートナー選びの判断材料となるでしょう。信頼できる担当者と良好な関係を築くことで、LP制作を円滑に進めやすくなります。
YOAKEによるLP制作の実績
YOAKEでは、サービス内容をわかりやすく伝えるLP制作にも対応しています。ここでは、コインチェック株式会社の制作事例を紹介します。
コインチェック株式会社
コインチェック株式会社では、自社サービスに関連する機能や仕組みをユーザーにわかりやすく伝えるため、条件を入力すると結果を確認できるシミュレーションコンテンツの制作が必要とされていました。さらに、新サービスのリリースに伴い、サービス内容を発信するためのLPを短期間で公開することも求められていました。
YOAKEは、ユーザーがサービス利用時のイメージを具体的に持てるよう、シミュレーション機能を含むコンテンツを設計・実装。加えて、新サービスLPをSTUDIOで構築し、通常のHTML開発よりも短期間での公開を実現しました。サービス理解を促す体験型コンテンツと、スピード感のあるLP制作を両立した事例です。
参考：YOAKE「シミュレーションコンテンツと新サービスLPをSTUDIOで構築し、短期間でのサービス公開を支援」
まとめ
LP制作を外注することで、成果の出る設計や高いデザイン品質を取り入れられ、効率良くコンバージョン獲得につなげられます。費用やコミュニケーションの負担はあるものの、適切なパートナーを選び、目的やスケジュールを整理して進めることで、高い費用対効果が期待できるでしょう。依頼前の準備や外注先選びのポイントを押さえ、長期的な運用改善まで考慮することが、成果を最大化する鍵になります。また、ここまで読んでみて、やっぱり自社でLPを制作してみたい、と考えた方には、「LP（ランディングページ）の作り方完全ガイド｜初心者でも成果を出せる制作手順とポイント」という記事もおすすめです。また、そもそもLPとは何か、全体感を知りたい方は、「ランディングページ（LP）とは？意味・メリット・構成・作り方をわかりやすく解説」の記事も参考にしてください。
YOAKEは、LPの制作代行はもちろん、分析・改善体制の設計、広告運用、SEO、CRMやサイト改善など、デジタルマーケティング全般に強みを持つパートナーとして、企業ごとの課題や目的に合わせた最適なスタイルをご提案しています。部分的な内製化から全体戦略の構築まで、幅広くご支援可能です。「LPを強化したい」「自社の体制を見直したい」と感じたら、ぜひ一度お気軽にご相談ください。
